包装潢设计的构思必须建立在科学、经济、牢固、美观、适销的指导思想下。包装装潢是从属于内装物的，是第二位的。其设计构思应紧围绕内装物对形式的要求来进行。它的核心是“适销"，要适销就必须调查研究。调查消费者的生活方式、生活水平、兴趣爱好以及市场调查等。在此基础上制定设计方案，优选设计重点，并尝试采用恰当的表现形式。有条件时，还可以通过集体构思，集思广益，以提高设计质量。构思 -般强调一目了然的视觉效果，应使人“一-睹难忘”。如Tide(汰溃洗衣粉),用黑体红字表示内装物的快速、果断程度。

1、包装装潢设计的构图

构图是实现设计意图的重要手段之一， 也是将设计诸要素进行合理的巧妙的组合，力求获得符合理想的表现形式。对构图的基本要求如下。

(1 )、要求构图具有整体性构

图的整体协调是全局性问题。-一个完美的构图画面，其中的每一点都是不能随便改动的，增加一一点会觉得多余，去掉一些则感觉太少。 心理学家认为，越具有整体形象的东西越具艺术性与吸引力，越易为人所感知。包装装潢构图的整体性，是因为包装装潢要根据商品销售的要求，能在一瞬间简明快捷地向消费者传达种种商品信息。构图的整体性要求作品主题必须突出。通常设计意图是通过图形表现，以文字为主构图的则是通过文字表现。在画面诸因素中，必有一个或一组担当着发挥主题的作用，称为主要形象。这样，整个构图就要通过各种手段一位置、角度、比例、排列、距离、童心、深度等来表现主要形象。构图的整体性要求主次兼服。在画面诸受家的整体安排中，主要部分要突出同时要使次要部分能充分发挥村托主题的作用，给画面制造气氛。主次之间的关系应为:主次分明，各得其所 ;主次互相呼应，互相对照。

(2)、要求构图遵循一定的形式 美规律

构图的形式可以千变万化，然而万变不离其宗，任何最新最美的构图变化总离不开一些基本形式美的规律。 如变化与统一、对比与调和、 对称与平衡、节奏与韵律等。为了运用这些规律及达到构图的整体性，在包装的装潢布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定环境中，做到主体鲜明、层次分明。必须注意以下四点。

①位置在构图中，主要形象在什么位置上是十分重要的。置上居高，易引人注目，有向上奋发的感觉;置下势重，有稳定感觉;置中居中，有端正感 ;置斜，有冲击感。所以，应根据设计内装物特性确定位置的高、低、左、中、右。

②角度在构图中，角度能强调出画面的新奇感。-般来说， 仰视有居高临下之感，俯视有深沉感，平视给人以亲切感，侧视则有动感。在现代设计中更多的是追求不常见的角度，以此表现新貌。

③配置单个形象能进行精细刻画，充分体现形象之美，无配置问题。而多个一组的形象，就能在配置中形成多种变化，应尽量配置出少见的新颖形象。

④距离距离远近能表现主次关系， 近距离能突出主要形象，远距离虽不能使形象清晰，但可造成画面气氛。现代销售包装装潢常以近距离的特写来突出主要形象，达到更醒目的要求。

(3)、要求图案简单化

美国一研究机构曾对近百年来的包装图案进行了研究，结果发现了一一个惊人的趋势:几乎任何图案的设计，都呈现从复杂到简单的变化趋势。我们环顾身边的世界名牌，它们的包装图案也都非常简单，甚至到了没有图案的地步。可口可乐包装上除了名称外，仅有一条简单的飘带线;百事可乐包装上除了名称外，仅有一个红蓝色组成的圆 。美国有一心理学家通过多次试验，得出一一个重要结论 :越是简单的线条和图形，越容易给人留下深刻的印象。

(4)、构图应遵循不同的国家和地区的风俗习惯和价值观念在包装上使用人物、动物、植物、几何图形等图案，应注意不同国家、地区的禁忌。例如，英国和阿拉伯国家忌用人像作包装图案，新加坡和日本人禁用如来佛图像的包装图案。在中国大陆和法国，雄鸡是一种力量和活力的象征，受人喜爱，但在英国、美国、印度、中国香港和中国台湾地区都忌用雄鸡图案的包装。信奉伊斯兰教的国家，产品包装上禁止使用猪或类似猪(如熊、熊猫 )的图案。荷花在中国被认为是高洁的象征，但日本人认为荷花意味着祭奠，因而在销往日本的产品包装上忌用荷花图案。沙特阿拉伯严禁用十字架、教堂、酒瓶作包装图案等。