色彩是我们认识事物的首要印象，在人们认知的过程中，对色彩的印象较之其他视觉元素更深。合理的色彩，能更好地展示且有利于信息传达，能更有魅力地吸引客户，为设计增添更多魅力。

      优异的包装必然有好的色彩，令人印象深刻。在色彩的语言表达中，利用色彩的特性，把握色彩对比与调和的关系。

   1.识别性

色彩的识别性首先要考虑认知度。不同的群体拥有不同的教育和生活环境，因此对色彩的辨别能力不尽相同。设计时避免选择客户认知度较低，或者不易辨别的色彩；要尽可能选择目标群体易识别的色彩，这样可以最好的利用大众传播群体达到宣传的目的。

   2. 色彩语意的相关性

  色彩效果不仅在视觉上，而且还在心理上和象征上得到体会和理解。不同色相具有不同的语意特征。人们经过长期的社会生产实践和生活体验，对色彩形成了不同的情感和心理感受，人们将这种长期积累的色彩印象赋予各种语意特点并将其应用到生产、生活中。

   3.延展性

 色彩的延展性有益于加深客户对产品的视觉印象。包装中色彩的延展性主要表现在：选择的色彩要具有整体配色的可延展性。选定的色彩，必然根据产品不同的内容关系进行配色应用，具有良好延展性的色彩在这时能更好地发挥作用，协调包装的整体色彩关系。

   4.设计内容决定色彩风格

根据包装产品的性质、内容，依靠审美经验和实践基础选择有针对性的色彩进行设计表现。

  5.同色系色彩的使用

 设计中使用同一色系的色彩，运用同色系的色彩变化来进行不同层次、虚实的色彩搭配，达到色彩上的和谐统一。这种色彩搭配的使用是比较可靠的方式，特点是统一、柔和，更容易获取包装色彩的整体性。    

  6.邻近色彩的使用

 设计中使用色相环上位置邻近的两三种色彩，这些色彩之间既有共性又有区别，并通过变化其明度、纯度的方式来进行配色组合。这种配色方式既有整体色彩美感同时又具有一定的个性变化，特点是统一、舒服、稳中有变，因此可以获得理想的配色效果。

  7.对比色彩的使用

为了追求强烈的视觉色彩关系，在配色中我们会使用对比色。对比色的对比效果会令画面产生鲜明、强烈、华丽、易于捕捉的视觉特征，强烈的效果容易使人兴奋、激动。为了避免因使用不当造成的对比色彩不协调，可以通过改进对比色双方关系的手法来进行调整，令对比色双方更好地结合在一起。

 8.无彩色系的使用

无彩色系包括黑色、白色或深浅不同的灰色。由于无彩色系只有明度这一基本特性，因此可以和各种有彩色系搭配并获得很好的配色效果，同时黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。

9.多元色彩的使用

多元色彩是顺应时代发展趋势使用的一种纯度高、多彩色的设计表现形式。这种的设计配色大多常用跳跃、鲜明的色彩，用以体现年轻时尚、生机充沛的设计主题。