包装设计中的视觉设计，不仅注重商品的视觉外观，更重要的是传递商品的有效信息，可以对产品起到良好的宣传作用。虚实相生在包装中这样理解，实表现为突出品牌，展示商品特性；虚表现为辅助图形以及空白处所传递的视觉效果。随着市场的产生，消费者对产品外包装的识别要求越来越多，产包装传达作用的发挥也愈来愈广。在产品市场激烈竞争的今天，包装的有效传达已经成为产品销售的战略战术，是生产者市场制胜的锐利武器。

包装设计是一个产品品牌的理念、特性、消费心理的综合视觉体现，会直接地对消费者的购买欲望产生影响。在日益发展中，产品包装设计与产品已融为一体，成为产品品牌的一部分，起到保护产品、传达产品信息、方便运输、促进销售、提高产品包装附加值的作用。产品包装设计是产品品牌的一个方面，对企业品牌塑造有着积极的意义。

包装设计中的有效信息的视觉传达主要利用消费者敏锐的视觉感知能力，使其获取并理解相关产品信息，包括陈述性知识的视觉传达和知识性的视觉传达。消费者在认知动机的驱动下，经由感觉将产品包装上的信息传达到知觉层次，从而把信息转化为对产品认识的过程，并实现最终的购买决策。产品包装设计就是让消费者看到包装就能联想到里面的产品的味道或某种感官体验，可以说是文学中的同感在包装设计中的应用。企业可以根据自己产品的特性来确定是否适合感觉包装，适合哪一种感觉包装形式，通过包装把消费者吸引过来。

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