一件化妆品是否热销，除了它的品牌效应以及功能之外，化妆品包装设计的展示效果也起到了积极的作用。在包装设计专家看来，化妆品的包装在展现产品的具体特征的同时，因为还融入了一定的文化和艺术气息，让其具有不错的趣味性和时尚性。与此同时，由于化妆品的受众多为女性朋友，作为一名优秀的包装设计人员在对化妆品包装设计时除了考虑时尚性和实用性之外，还应该结合女性审美需要对包装进行必要的定位分析，尤其是要对化妆品潜在消费群体喜好和偏好的分析，然后再结合产品定位进行包装设计，这样设计出来的包装设计才更容易吸引消费者的注意力。那么，化妆品包装设计时具体要注意的要点有哪些呢？

1、要确保包装设计突出化妆品的品牌效果

现在消费者购买化妆品在很大程度上是购买的品牌，因为名牌化妆品代表了品牌的高知名度和广泛传播范围，同样也是高品质的代名词。化妆品的牌子在化妆品的销售过程中起到极为重要的作用，在某种意义上讲，品牌影响力的大小代表着它利润的大小，品牌影响力越大，传播越广泛，它在同级别的化妆品竞争中也更容易获得消费者的青睐。故此，这也就要求在进行化妆品包装设计时一定要重点将品牌logo图案，文字特征等带有明显品牌辨识度的因素很好的展现在包装当中，确保消费者能够快速的捕捉品牌图案信息，同时快速的联想到化妆品的功效以及品牌名称。

2、要突出化妆品特效并且起到强化的效果

化妆品的设计主要突出在功能、用途、用料等特性的强调。现在化妆品多用明星代言，在进行化妆品包装设计时就应该在外包装上重点突出明星使用化妆品后所起到的效果，而效果的突出最好借助与突出的色彩、文字或者图案来呈现出来。例如香水的包装需要展现它的气味、高雅以及迷人特色，对于高档香水包装更应该突出它的尊贵特性。

好的化妆品包装设计能够很好的起到营销的效果，所以，化妆品企业一定要重视包装设计，这样才能有助于企业更好的发展。

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