食品包装设计是以探索竞争环境的目的，在同类产品中使用差异化策略来实现品牌和产品的推广，赋予消费者选择这款产品的理由。对一个新的品牌，或老品牌在做产品延伸时，包装设计师需始终铭记：吸引消费者的注意力才是重要的目标。
酒，形似水，性如火。它既是饮食文化，又是精神文化，渊源久远。酒为乐者添乐，为悲者解忧，为生活添彩，为文人雅士带来诗情画意。成功的包装是吸引消费者购买商品的重要因素，对于酒类包装设计来讲，尤其如此。酒的种类繁多，有白酒、啤酒、红酒、等等，因此不同的酒的包装设计也是不一样的，酒的包装设计风格必须具有民族性、地域性、独特性这三点，不能脱离深厚的文化积淀。这样的设计才会具有鲜明的个性，令人印象深刻。
礼品包装对产品的辅助作用必须具备两种基本特征：一是作为产品存在的形态；二是标志产品属性的功能。功能是和技术联系在一起的，而设计的艺术是解决形式美的问题。艺术使技术充满灵性，技术则把艺术变得真实。
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