现在的包装设计,更讲究市场策略，这是项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是需要很多部门参与和集思广益的结果,商家更像是一个合作伙伴，一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作，相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。一个好的设计是群体协作的最佳体现。
设计方向是包装设计中的重中之重。客户做一项设计，往往出于各种各样的原因，有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代,无论客户动机如何, 充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队，对市场有一定的了解。好看不是衡量优秀包装的唯一标准, 高档包装材料并不一定能体现产品的价值，低劣的包装更不可能达到预期效果。包装设计要根据不同的人兴趣、年龄、层次的消费人群,做出针对性的创意,才是优秀的包装设计。
包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式，是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。
在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的统一-性,效果的显著性。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中, 产品广告宣传的最终目的, 包装上的用语、口号配合大的销售宣传，与商家产品推广策略相一致。
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